ASO (App Store Optimization) — это комплекс мер по улучшению видимости вашего приложения. Один из основных инструментов для продвижения мобильных приложений в App Store и Google Play.

В этой статье мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс создания ASO. Вы сможете улучшить видимость вашего приложения в поиске, что приведет к увеличению органического трафика и снижению затрат на привлечение новых пользователей.

ASO оптимизация приложения состоит из двух частей: текстовой и визуальной.

Текстовая оптимизация

Работа с ключевыми словами - это основной этап текстовой оптимизации приложения. Давайте поговорим о том, на какие данные следует обратить внимание при выборе поисковых запросов, где их найти и как понять, правильно ли оптимизирована страница вашего приложения.

Основные этапы работы с ключевыми словами: как оптимизировать приложение при помощи здравого смысла, логики и ASO-инструментов.

Оптимизация ключевых слов в текстовом ASO - это, по сути, цикл действий:

  • Исследование. Составление списка всех возможных ключевых слов и комбинаций, связанных с приложением.

  • Расстановка приоритетов. Анализ и определение приоритетности ключевых слов в соответствии с их релевантностью и объемом трафика.

  • Оптимизация приложения по выбранным ключевым словам.

С помощью профессиональных ASO-инструментов вы сможете в десятки раз ускорить процесс оптимизации приложений, а также анализировать данные, которые невозможно получить вручную. Большинство инструментов в этой статье бесплатные.

Для создания ASO мы будем использовать профессиональную аналитику мобильных приложений ASOMobile.

Шаг 1. Исследование

Тщательное исследование - важный элемент ASO оптимизации. Это первый шаг, который нужно сделать перед запуском приложения, и первое действие, которое необходимо предпринять, когда количество загрузок вашего приложения не достигает ожидаемых объемов.

Для начала попробуйте придумать все возможные ключевые слова, которые могут иметь отношение к вашему мобильному приложению или игре.

Ответьте на такие вопросы: какие задачи выполняет ваше приложение, какие проблемы решает, к какой категории относится. Это может натолкнуть вас на несколько идей для основных поисковых запросов.

Все ключевые слова вы можете добавлять в Keyword Monitor - это самый быстрый и удобный способ сбора семантического ядра и оценки поисковых запросов. Подробная инструкция тут.

Используйте автоподсказки, исследуйте конкурентов, ищите поисковые запросы в описании похожих приложений и отзывах пользователей. 

В этом вам поможет бесплатный инструмент Text Analyzer, где вы сможете проанализировать любые тексты: описания похожих приложений, статьи по вашей теме или отзывы конкурентов. Инструмент найдет для вас все поисковые запросы с трафиком в любом тексте. Подробная инструкция.

Количество проиндексированных поисковых запросов - один из важнейших показателей для вашего ASO, ведь без релевантных ключевых слов вы не будете получать желаемое количество органических установок. 

Проверьте индексацию вашего приложения в App Keywords. Эти данные помогут вам оценить эффективность и улучшить текстовую часть вашего ASO. В таблице вы сможете увидеть запросы, по которым вы проиндексированы в Google Play или App Store. Именно эти запросы маркет считает релевантным для вашего приложения, это главный показатель, по которому вы можете оценить качество вашего ASO. Как пользоваться App Keywords вы можете прочитать тут.

Совсем скоро ASOMobile представит новый инструмент ASO Dashboard, который поможет оценить видимость вашего приложения и качество ASO-оптимизации за считанные секунды с помощью сводных графиков и таблиц. 

Идеальное место для вдохновения при поиске ключевых слов - это ваши прямые конкуренты. Чтобы получить список поисковых запросов, по которым индексируются похожие приложения, используйте вкладку "Конкуренты" в App Keywords, предварительно добавив релевантные приложения в список конкурентов. Сортировка "Индексация конкурентов" поможет вам найти самые релевантные запросы, это особенно удобно, когда делаешь ASO на незнакомом языке.

Добавьте все ключевые слова, которые вы считаете подходящими для своего приложения, чтобы проанализировать и расставить приоритеты на следующих этапах.

Итак, у вас сформировался длинный список ключевых слов и комбинаций (не менее 60-80 возможных поисковых запросов), связанных с вашим приложением или игрой. Затем вы можете расширить свой список ключевых слов, используя автоподсказки маркетов и похожие запросы.

Keyword Suggest - бесплатный инструментов для поиска автоподсказок маркетов. Автоматические подсказки - это один из самых надежных источников поисковых запросов. Пользователи с большой вероятностью нажмут на подсказку, предложенную магазином. Подробная инструкция.

Keyword Select - инструмент для подбора похожих поисковых запросов, совпадающих по тематике и смыслу с прогнозом трафика, сложности и эффективностью запроса. Введите релевантное ключевое слово и получите огромный список подходящих поисковых запросов.

Также подходящие похожие запросы вы сможете найти во вкладках "Подсказки" и "Похожие" в App Keywords.

Дополнительным инструментом для поиска ключевых слов может стать бесплатный инструмент Keyword Combinator, при помощи которого вы сможете получить все возможные запросы из комбинаций ваших основных ключевых слов. Подробнее об инструменте можно прочитать тут.

Также важно отслеживать самые популярные ключевые слова каждой страны, чтобы быть в курсе всех трендов. Top Keywords - простой и удобный бесплатный инструмент для ежедневного мониторинга популярных поисковых запросов.

Шаг 2. Выберите и расставьте приоритеты для оптимизации

Теперь, когда у вас есть семантическое ядро для вашего мобильного приложения, вам необходимо проанализировать поисковые запросы и определить их приоритетность, чтобы максимально эффективно использовать ключевые слова в метаданных.

Чтобы понять, стоит ли использовать поисковый запрос, проверьте его трафик, сложность и эффективность. Все эти данные вы можете посмотреть в Keyword Monitor.

*Трафик - количество пользователей, которые вводят в поисковую строку маркета данный поисковый запрос (в день). Это ваш потенциальный трафик, при условии, что приложение находится на топовых позициях по данному поисковому запросу.
*Сложность - индекс конкурентности поискового запроса. Вы сможете оценить насколько высока конкуренция среди приложений по данному поисковому запросу. Этот показатель позволит вам понять как много ресурсов вам понадобится для достижения успеха в работе с этим запросом. Шкала сложности от 0 до 10, где 0 - наименее конкурентный запрос, а 10 - наиболее конкурентный.
*Эффективность - индекс эффективности для поискового запроса. Данный индекс поможет вам выбрать для работы ключи, по которым вы сможете получать наибольшее количество трафика при наименьшей конкуренции среди приложений.

Подробную инструкцию для Keyword Monitor. вы сможете найти тут.

Также вы можете проверить любой поисковый запрос в бесплатном инструменте - Keyword Check. Здесь вы сможете найти всю необходимую информацию для оценки ключевого запроса. Подробная инструкция.

Для следующего шага выберите самые релевантные и эффективные ключевые слова.

Шаг 3. Оптимизация приложения по выбранным ключевым словам.

Рассмотрим этап внедрения ключевых слов для двух основных маркетов - Google Play и App Store.

App Store

Помните, что в App Store вам не нужно дублировать ключевые слова. Если вы уже использовали поисковый запрос, например, в названии, не стоит прописывать его в ключевых словах. Постарайтесь использовать как можно больше разных запросов.

  1. Title. Ключевые слова из названия имеют большой вес при ранжировании. Добавьте самые релевантные и эффективные ключевые слова. Используйте максимум символов.

  2. Subtitle. Подзаголовок влияет на ранжирование и конверсию. Используйте релевантные ключевые слова. Добавьте призыв к действию для увеличения конверсии.

  3. Keywords. Используйте разнообразные ключевые слова. Не дублируйте слова из названия и подзаголовка. Прописывайте поисковые запросы отдельными словами (например не "игры для детей", а "игры,для,детей"). Не ставьте пробелы после запятых.

  4. Локализируйте приложение. В App Store с помощью локализации вы можете не только адаптировать приложение под местный рынок, но и увеличить количество символов для ключевых слов. Подробнее об этом вы можете узнать тут.

Google Play

В Google Play вам нужно использовать поисковые запросы несколько раз в метаданных, чтобы маркет понял, что они являются релевантными для вашего приложения.

  1. Название. Ключевые слова из названия имеют большой вес при ранжировании. Добавьте самые релевантные и эффективные ключевые слова.

  2. Краткое описание влияет на ранжирование и конверсию. Используйте релевантные ключевые слова. Добавьте призыв к действию, чтобы увеличить конверсию.

  3. Полное описание. Оптимальное описание - 2000-2500 символов. Используйте среднечастотные и низкочастотные поисковые запросы в прямом вхождении. Избегайте пераспама (переспам - слишком частое употребление ключевых слов). Текст должен быть читабельным.

Максимально упростить процесс вам поможет ASO Creator - удобный инструмент, который позволяет оптимизировать страницу вашего приложения в десятки раз быстрее. Здесь вы сможете сразу проверить, использовали ли вы все поисковые запросы в своих метаданных, а также избежать типичных ошибок при их составлении. Подробнее читайте тут.

Избегайте распространенных ошибок:

  • Использование очень общих и объемных ключевых слов. Лучше занять топовые позиции по среднечастотным поисковым запросам, чем попасть в Топ 100–150 по ключевым словам с высоким трафиком. Пользователи не смогут обнаружить ваше приложение, если оно не занимает верхние позиции.

  • Недостаточно комбинаций. Более 75% просмотров страниц вашего приложения приходится на длинные (низкочастотные) ключевые слова, поэтому вместо того, чтобы бороться за ранжирование по ключевым словам с большим трафиком, увеличьте количество комбинаций низкочастотных запросов.

  • Слишком мало ключевых слов. Лучшие приложения в среднем ранжируются по множеству ключевых слов. Используйте максимум ключевых слов в метаданных, чтобы получить индексацию и улучшить видимость.

Визуальная оптимизация

Скриншоты и иконка - следующая важная часть ASO оптимизации, так как визуальные элементы имеют огромное значение для увеличения конверсии.

Иконка. Яркая и запоминающаяся, имеющая смысловую нагрузку и связь с контентом вашего продукта. Выделяйтесь среди конкурентов, не забывайте о маркетинговых хитростях – оптимизируйте вашу иконку под праздники, обновления версий или же просто под географическую локаль.

Пример, насколько важно сделать качественную визуальную оптимизацию. Конверсия у этого приложения увеличилась на 60% после обновления иконки.

Скриншоты. Когда дело доходит до скриншотов, использование пользовательского опыта является ключевым. Начните с изучения отраслевых тенденций, особенно обратите внимание на топовых конкурентов.

Например, опыт визуальной оптимизации в 2020 показывает, что использование градиентного фона и трехмерной графики является эффективной тактикой для увеличения отклика пользователей, а Call to action и короткие надписи, которые акцентируют внимание на достоинствах вашего приложения, могут увеличить конверсию до 40%.

Кроме того, избегайте отдельных снимков экрана, на которых отсутствует единый визуальный образ. Поощряйте дальнейшие исследования, разделяя изображения между скриншотами, чтобы создать «приманку для прокрутки».

Кроме того, не рекомендуется делать похожие снимки экрана, поскольку они утомляют пользователя, что приводит к тому, что он теряет интерес к вашему продукту.

Здесь вы можете увидеть пример оптимизации скриншотов для приложения "Breaking News". Конверсия из просмотров в установку увеличилась на 36%.

Для того, чтобы быстро изучить визуальную оптимизацию всех конкурентов сразу, а также сравнить визуальные элементы вашего приложения с топовыми игроками на рынке, воспользуйтесь инструментом Визуальное сравнение. Подробнее тут.

Оптимизируйте ваше приложение быстро и легко вместе с ASOMobile 💙

Вы нашли ответ?